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【數夫客戶】帝標家居發布高端全屋家居戰略

發布時間：2020-12-10

決策主體年輕化、市場消費需求升級，企業的品牌動向也在隨之而發生變化。定制浪潮之下，傳統成品家居企業該如何為經銷商帶來更多增量？

2020年12月8日，帝標家居“橙·勢而上”高端全屋家居戰略發布會在成都市高新皇冠假日酒店盛大開啟。以高端全屋家居戰略為核心，帝標家居發布了全新的品牌VI系統，將成品、定制進行有機結合，通過整合“產品+渠道”，全方位升級品牌的形象，對產品體系、店態體系進行優化處理。這也預示著，由此開始，帝標家居正式發力高端全屋戰略，開啟了在全國的渠道招商。

發布全新VI，品牌全方位升級

一進入會場現場，一抹時尚而亮眼的“帝標橙”，便以絕對的優勢搶占眼球，帝標家居推出的更潮、更高端、更多時尚熱情的品牌新VI，得到了到場眾多經銷商的實名點贊。

帝標家居品牌藝術總監劉家豪對新VI進行了解說。他指出，本次全新的VI系統在保持了帝標原有的標志性獅子印記的基礎上，將“D&B”的筆畫進行大膽裁切，在不破壞辨識度的前提下，讓字體的每一個弧度更具個性與時尚，彰顯帝標的與眾不同和大膽創新，更加具有記憶點，高端、大氣、時尚的“帝標印象”也會在消費終端形成獨一無二的競爭優勢。“雄獅依舊氣宇軒昂，光影、色彩等元素的豐富，讓雄獅的時尚屬性得以釋放，形象更加飽滿，也凸顯了帝標家居不斷向上、不斷突破自我的生命力。”劉家豪如是說道。

帝標家居董事長鄭紅鑫表示，發布全新的品牌VI系統，在店態、產品、營銷物料等方面統一進行標準應用的更新，這是一場全方位的優化升級。“在保持品牌元素的穩定性和統一性的前提下，以創新型的視角將更富時尚屬性的帝標呈現，這將是帝標家居在新時代下永葆青春和活力的根本所在。”


帝標家居發布高端全屋家居戰略


高定新品亮相，聯動店態全面變革

專注高端全屋家居，帝標家居還聯動產品、店態等進行全面發力。

聚焦“全屋”，是此次帝標家居戰略發布會的一大關鍵詞。家裝消費觀念升級，渠道體驗服務升級，顏值經濟、女人經濟、懶人經濟、網絡經濟等帶來更多消費機會，一站式購齊、可個性化定制的全屋家居迎來前所未有的巨大市場。而帝標家居在成品家居已經有著18年的積淀，在設計端完全可以實現自主研發；生產端，針對定制品類，帝標斥巨資自建生產線，借助自動化、智能化生產系統，交付上也不會有任何后顧之憂。帝標家居定制項目總經理鄭勇介紹說，在滿足消費者個性化需求和高標準審美上，帝標家居也通過吸納優秀設計人才、整合產品體系等進行進一步優化，可以確保帝標定制與帝標成品的設計、調性相統一，達到“定制+成品+軟裝”一體化的絕佳空間效果。

為了讓更多消費者盡情構思自己想要的美好生活，也為了帶領更多經銷商在定制浪潮中逆勢突圍，針對高端全屋家居的意向經銷商，帝標家居特提供專項投入、專家指導、專業平臺、專業人才、專業制造、專業設計、專業展會、專業系統等8項支持，通過資金、產品、設計師渠道、生產制造等資源的整合，助推品牌實現從賣產品到賣設計的完美蛻變。

成品家居的呈現上，帝標家居同樣推出了“大動作”。對產品品質進行嚴格把控，帝標家居的產品中自帶“高端”基因，正如帝標家居副總裁青文寶所言，“帝標家居在設計、色彩上有著出色的產品基因，在品質上也滿足高端產品定調。”基于此，發布會上，帝標家居隆重推出了面向更高端群體的西希里系列，西希里系列是帝標作為沙發領軍企業全面進軍高端領域的又一核心力作，遵循“少即是多”的設計理念，融入真皮、馬鞍皮、槍色五金等元素，對意式極簡生活進行了極致還原。

不僅如此，帝標家居還與意大利高端家居品牌VALFLEX?達成戰略合作。歷來以考究的材料選擇和專業的生產技術而聞名歐洲的VALFLEX?的加盟，將助力帝標升級高端寢具產品體系，構建起更加強大、豐富的產品矩陣。

針對以成品為主的高端全屋家居店面，帝標家居也推出了兩大可復制的終端店態：標準店與星選店，同樣可為消費者提供定制服務，只是星選店是標準店的高配版，專門針對高端人士，為他們提供高階現代生活解決方案，傳達高奢且富有品質的生活方式。

布沙發事業部總經理李滔強調，有了“定制+成品”模式下的定制店，以及標準店和星選店，不僅會使客單值達成由小到大的變化，也會讓帝標實現從賣沙發功能、質量，到賣家庭成員需求，以及從單一產品到“成品+定制+軟裝”一體化的變化，“帝標很有信心”。

“六位一體”加持，開展娛樂化營銷事件

形象、產品、店態的賦能之外，針對經銷商的獲客難、盈利難等痛點，帝標家居也有一系列應對方案：整合“六位一體”的強大資源，簽約陳德容、麥家琪等知名藝人，為全國的渠道經銷商持續加碼。

何為“六位一體”？青文寶就當下市場的現狀與帝標家居的發展優勢，進行了深入淺出的解讀。

① 全國統一。帝標實行全國統一的出廠價，統一的標價，統一的最低折扣，公平合作，公開競爭，保證每一位經銷商的利益。

② 高投入產出。高投入產品比是保證經銷商們利益的根本因素，在全國家居市場，帝標家居的投入產出比遙遙領先。

③ 支持變更。帝標支持靈活的補貼方式，經銷商可根據自己需求選擇自己想要的補貼方式，帝標還堅持返點整提整返，為經銷商的現金流做出保障。

④ 讓優質客戶掙得更多，優質團隊掙得更多。針對優質客戶和優質團隊，帝標可提供明星加持，為經銷商的流量帶來更多加持。

⑤ 行業首家“成品+定制”。并不是簡單的產品相加，帝標以設計賦能，從顏值、材料、體驗、風格等方面尋求深度融合。

⑥ 真正加大在標準店面的投入。帝標構建了一體化運營體系，從建店到營銷，從下單到生產，從交付到售后，保障用戶全流程的所有利益。合作伙伴選擇帝標，就是選擇財富。


帝標家居發布高端全屋家居戰略


活動現場，在陳德容傾情獻唱《一簾幽夢》、《愛你愛好多》兩首歌曲后，與帝標眾領導共同啟動了帝標家居2021年度娛樂營銷戰略。

自2011年簽約黃曉明先生為品牌形象代言人，開啟國內家具行業娛樂營銷模式以來，帝標就持續落地具有強勢娛樂屬性的IP活動。2021年，帝標將繼續深化娛樂營銷模式，攜手陳德容、斯琴高麗、麥家琪、阿木、許佳慧、邵雨涵等10余位明星，將在全國開啟100多場營銷活動，豐富多樣的形式、引起熱議的話題……帝標家居將通過持續的娛樂營銷活動的落地，激發起消費者的好奇心，提升大眾參與度，擴增品牌聲量的同時，提升經銷商的盈利能力。

來源：騰訊家居
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