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2020年受到新冠肺炎疫情影響，全球經濟和人們的生活方式發生重大變化。家用電器是耐用消費品，與消費者所處的生活環境和消費習慣息息相關，疫情給全球家電銷售帶來了較大影響。

在疫情爆發初期，由于供應鏈的短暫停滯以及疫情在全球的不斷蔓延，今年我國家電出口形勢一度大幅波動：今年第一季度我國家電出口規模較去年同期下滑12.6%。面對困難，我國家電企業積極復工復產，在供需兩端持續發力，利用宅經濟效應，加大居家生活產品的生產和銷售力度，帶動了制冷和廚房小家電出口額的大幅增長。

進入今年下半年，我國的疫情應對和供應鏈恢復能力的優勢逐漸顯現，家電產品的海外需求持續增長。據機電商會統計，2020年1—7月，我國家電產品出口規模再創新高，為482.9億美元，較去年同期增長2.2%。家電行業成為2020年我國穩住外貿基本盤的中堅力量。

改革開放以來，中國家電產業形成了從消費類電子、白電到小家電，從原材料、零配件到組裝的完整配套，并形成了珠三角、長三角、環渤海灣地區的巨大產業集群，近年來合肥、武漢、重慶等中部地區又出現產業集群效應。無論是2008年的金融危機，還是今年的新冠肺炎疫情，中國的家電產業都為穩定國內就業、產業鏈、供應鏈和外匯收入做出了重要貢獻。

上半年全球主要家電市場

銷售額下滑

受各個國家和地區經濟發展水平、家電保有量、基礎設施建設等因素影響，海外家電市場需求受到新冠肺炎疫情沖擊的表現不一。

具體而言，2020年上半年，美國家電行業總體銷售額實現負增長。歐洲家電市場銷售額下降明顯，家電品類除冷柜外，全部同比下降多個百分點，其中制冷類家電下降12%，洗衣機下降12%，廚電下降15%，洗碗機下降12%，微波爐下降10%。

在南亞市場，印度受疫情和封城影響，銷售基本停滯，5月下旬市場開始逐步解封，但核心城市及門店仍無法恢復正常營業，6月行業整體僅恢復到同期的70%左右；巴基斯坦受疫情影響，人員流動減少、生活成本上升，各產品市場容量大幅縮減。

東南亞市場中，泰國在疫情影響下，家電產品實施降價促銷，零售價大幅下降，同時低端產品市場份額增加；其他地區的市場受政府管制影響，商業活動受限，零售額和零售量均出現下降，5—6月終端零售開始逐步復蘇；日本市場由于受到疫情沖擊，冰冷洗白電行業整體銷量同比下降1.8%，但銷售額同比增長1.8%。居民外出受限，線上銷售占比提升。

在澳新市場，澳大利亞受疫情以及應對疫情的封城措施影響，線下零售業受到沖擊，零售行業整體下滑；新西蘭市場對家電的需求降溫，家電產品成為普通家庭需求排名后三位的產品，同時消費者對高性價比產品的需求提升，對價格更加敏感。

國內產銷規模逐漸恢復

內銷拖累企業利潤下滑

工信部數據顯示，受內銷市場的拖累，2020年1—7月全國家用電冰箱產量為4691.3萬臺，同比下降2%；房間空氣調節器產量12353.0萬臺，同比下降14%；家用洗衣機產量3984.9萬臺，同比下降2.6%。

2020年1—7月全國家用電冰箱及冷柜出口量3723.3萬臺，同比增長11.5%；房間空氣調節器出口量4569.7萬臺，同比增長9.8%；家用洗衣機出口量1114.2萬臺萬臺，同比下滑10.7%。

進入2020年下半年，隨著出口情況逐步好轉，國內市場產銷節奏漸漸恢復。7月，全國家用電冰箱產量914.7萬臺，同比增長29.7%；房間空氣調節器產量1851.2萬臺，同比增長6.0%；家用洗衣機產量686.2萬臺，同比增長37.4%。

2020年上半年，我國家電市場零售額累計達3365.2億元，同比下滑18.4%。海關總署數據顯示，上半年家電累計出口額為1870億元人民幣，同比增長4.2%。

上半年國內線下銷售占比持續萎縮至整體市場的54.7%，零售額累計1841.7億元，同比減少30.6%。2020年上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規模占比進一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。

家電企業的利潤主要來自于內銷，上半年受到疫情影響，大家電的銷量低迷，企業的營業收入均有不同程度的下滑，銷售成本升高，利潤大幅下滑。2020年1—7月，全國家用電器行業營業收入為7469.8億元，同比下降12%；利潤總額541.2億元，同比下降13.3%。8月底，格力、美的、海爾三大家電巨頭紛紛發布2020年上半年業績報告。2020年上半年三家企業的營收、凈利潤較去年同期都出現了不同程度的下滑。

格力2020年半年財報顯示，格力上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。其中，公司主營業務收入較上年同期下降40.35%，其他業務收入較上年同期增長41.73%。

美的集團的2020年半年報顯示，美的集團上半年營收額為1390.67億元，同比下降9.56%；凈利潤139.28億元，同比下降8.29%。

另一白電巨頭海爾的2020年半年報顯示，海爾智家2020年上半年實現營收957億元，同比下降4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤27.8億元，同比下降45.02%。

隨著國內家電市場逐漸復蘇，2020年8月美的、海爾空調內外銷情況亮眼。根據產業在線數據，8月美的空調的內銷、外銷增速分別為10.6%、29.9%，海爾內銷、外銷增速分別為6.6%、20.0%（空調行業內銷、外銷增速為0.9%、7.5%）。

手中訂單充足

出口態勢持續回暖

新冠肺炎疫情爆發初期，家電出口也受到了嚴重沖擊，隨著復工復產的有序進行，作為世界家電最大供應基地的中國，從3月開始產能快速復蘇。進入第二季度，產能基本恢復至疫情發生之前的情況。5月，疫情在全球蔓延，印度、南美洲國家和中東國家疫情影響持續加劇，我國家電出口額出現短暫回落。從6月開始，全球進入疫情的常態化防控狀態，中國的家電供應鏈優勢開始顯現，這時主要的訂單均來自于歐美等市場。

隨著疫情在全球大規模爆發和蔓延，東盟和亞洲的家電市場（主要是日本）率先復蘇，進入今年第二季度，疫情帶來的宅經濟效應首先拉動了東盟和日本家電市場的增長，隨后延伸至歐美。進入6月，全球家電市場對中國供應鏈的依賴大幅增長，出口態勢持續向好。

從企業目前的訂單來看，大部分企業訂單充足，保證在2021年春節前的滿負荷生產。疫情期間的出口需求依然飽滿，以美的為例，其電冰箱的交貨期已經排到了180天以上，而冷柜的交貨期也排到了90天以上。從當前趨勢來看，保守估計今年第四季度的出口較去年同期增長超過20%；今年全年的出口增幅將較去年同期增長10%～15%。

宅經濟拉動效應明顯

部分地區產品需求暴漲

新冠肺炎疫情影響之下，大部分的家電出口需求來自于宅經濟效應的推動，出口形勢也根據不同地區的消費習慣而不同。根據發達國家的采購習慣，他們對電冰箱和冷柜的需求大幅增長。以美國和日本為例，大部分家庭在疫情期間為增加冷藏和冷凍的儲存空間，選擇采購冷柜產品。

2020年1—7月，我國冷柜品牌對美出口額較去年同期增長83.1%，對日本出口額較去年同期增長101%。這一增長趨勢也出現在歐洲和大洋洲等發達國家市場，但在東盟等熱帶國家并不明顯。

同樣，我國對美國的微波爐和電烤箱出口額也有較大增幅，1—7月我國微波爐和烤箱的出口額較去年同期分別增長17.2%和16.2%。針對亞洲的烹飪需求，我國電磁爐產品對日本和韓國的出口較去年同期增長65.7%和77.5%。

空氣凈化器產品則成為全球消費者的搶購對象，1—7月我國空氣凈化器產品出口規模較去年同期增長57.8%。其中，對東盟國家出口額較去年同期增長260.7%，對中東地區國家的出口額較去年同期增長248%，對歐洲國家的出口額較去年同期增長143%，對美國的出口額同比增長146.6%，對拉丁美洲國家出口額同比增長486%，而對也具備生產空氣凈化器能力的韓國出口大幅下滑。

隨著疫情走向常態化，疫情防控相關產品的出口形勢將持續增長，但品類有所變化。企業根據宅經濟的特點不斷創新，在國內外開發新的產品品類。

以西式小家電龍頭企業新寶電器為例，2020年上半年該公司實現營業收入50.4億元，較2019年同期增長24.78%，在2020年上半年家電企業利潤普遍下滑的背景下，新寶公司上半年實現利潤總額5.4億元，較2019年同期增長94.37%。

中國產業鏈優勢明顯

疫情應對帶來出口紅利

隨著疫情的常態化，各品類家電出口情況逐漸恢復，這一方面說明家電作為耐用消費品，需求穩定，另一方面說明中國作為世界家電的制造中心，供應鏈持續穩定。

憑借制造規模、制造能力、研發投入的雄厚基礎，中國家電產品的綜合性能已經達到了國際先進水平，同時在價格、質量和設計創新方面的競爭優勢明顯。據美的集團內部測算，在中國制造家電的成本比在世界任何國家和地區生產的成本少15%左右。

從產能看，家電產業的產能還在向亞洲集中，我國空調產能占世界總產能的85%以上。其中，我國冰箱的產能占世界總產能超過50%，洗衣機的產能占比則超過40%，絕大多數的小家電也都集中在中國生產。

除此之外，我國家電產業上游核心零配件的產能也在世界占據主導地位，其中空調壓縮機的產能占世界總產能的85%以上，冰箱壓縮機的產能占比超過60%。

近年來，我國家電出口額占世界家電出口總份額的30%左右，且持續穩定。包括美國、歐盟國家、日本和韓國等國家和地區的家電市場，進口的第一大來源國均為中國。

2019年，美國家電市場超過40%的進口家電產品來自中國，歐盟各國50%的進口家電產品來自中國，日本66%的進口家電產品來自中國。

新冠肺炎疫情不會改變中國在世界機電產銷市場的核心地位，反而疫情使海外家電生產和代工企業受到影響，生產在短期內停滯或受限，全球市場對我國家電產品的依賴度或將進一步提升，我國家電產品在全球的市占率將進一步提升。

來源：中國電子報
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