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【數(shù)夫客戶】林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉辦

發(fā)布時(shí)間:2019-11-01

2019年10月30日晚,林氏木業(yè)主辦的以“致生活·置未來”為主題品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),林氏木業(yè)推出新的產(chǎn)品系列和戰(zhàn)略,全面展示出品牌發(fā)展的成績及綜合實(shí)力,并宣布啟用全新的slogan——“用精置,活出興致”。

林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤用一連串的數(shù)字來闡述了公司的發(fā)展以及品牌未來的戰(zhàn)略方向:

林氏木業(yè)2007年成立,至今已經(jīng)走過12年發(fā)展歷程,12年保持盈利持續(xù)增長,服務(wù)850萬家庭,連續(xù)6年成為雙十一家具銷售冠軍,2023年實(shí)現(xiàn)年業(yè)績100億元,年均增長率20%。

林氏木業(yè)通過多店鋪、多平臺(tái)、多渠道在運(yùn)營,林氏木業(yè)已經(jīng)入駐包括天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、好好住、小紅書、亞馬遜、抖音等等平臺(tái),且都有不錯(cuò)的表現(xiàn),其中天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到715萬;林氏木業(yè)從2014年開展O2O線下門店,截至目前,國內(nèi)擁有門店252家,海外/地區(qū)7家,家裝合作,還包括外貿(mào)業(yè)務(wù)。總之,林氏木業(yè)已經(jīng)無處不在。


【數(shù)夫客戶】林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉辦

林氏木業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷的統(tǒng)治能力打造了結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。林氏木業(yè)獨(dú)占行業(yè)線上流量33%,2018年-2019年9月,綜合客流量超20億,全網(wǎng)營銷獲客成本僅需147.16元/人。2018年新零售獲客成本98.55元/人,智慧門店GMV增長36%。

商業(yè)創(chuàng)新·線上線下雙向?qū)Я鳙@客帶貨流量飆高,重構(gòu)用戶關(guān)系,2018年雙11會(huì)員消費(fèi)貢獻(xiàn)1.03億元,會(huì)員成交占比30%,新增新會(huì)員111448名。

現(xiàn)代社會(huì)時(shí)間也是貨幣的一種,消費(fèi)者重視你的產(chǎn)品和服務(wù),不僅基于價(jià)格,也基于你得產(chǎn)品或服務(wù)在節(jié)省時(shí)間和建立感情聯(lián)系方面的能力。林氏木業(yè)的平均發(fā)貨周期從2015年的37.34天逐漸縮短到2019年的13.58天,綜合服務(wù)關(guān)注度越來越高。

【數(shù)夫客戶】林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉辦

在經(jīng)過幾次并不算成功的品牌定位之后,林氏木業(yè)回到原點(diǎn),發(fā)布全新的品牌定位:年輕人第一次買家具的首選品牌。以“因喜歡而買,為熱愛而活”的品牌主張,林氏木業(yè)要做消費(fèi)者的同行者。

此次發(fā)布會(huì)上,林氏木業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)中心副總裁鐘沛桓以“極致智造”提出八個(gè)堅(jiān)持作為品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略:堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求、堅(jiān)持極致性價(jià)比、堅(jiān)持全品類、堅(jiān)持豐富SKU均值、堅(jiān)持品質(zhì)合理、堅(jiān)持差異化產(chǎn)品、堅(jiān)持創(chuàng)新式場(chǎng)景體驗(yàn)、堅(jiān)持模塊化產(chǎn)品。

【數(shù)夫客戶】林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉辦

基于林氏木業(yè)多年來的品牌實(shí)力基礎(chǔ),結(jié)合林氏新零售的“五同”體系,即同貨、同價(jià)、同質(zhì)、同活動(dòng)、同服務(wù),打造出門店在形象、服務(wù)、流程等方面絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營方式。

與此同時(shí),積極探索產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革的無限可能性,綜合時(shí)尚元素和跨界元素,讓產(chǎn)品與年輕人交朋友,創(chuàng)新體驗(yàn)空間。聯(lián)手國際設(shè)計(jì),聯(lián)合開發(fā)聯(lián)合制造全品類。通過極致性價(jià)比的定價(jià)模式,滿足廣大年輕消費(fèi)者精打細(xì)算,也能擁有優(yōu)質(zhì)好看的家居的消費(fèi)需求。“用精置,活出興致”,也詮釋了林氏木業(yè)全新的態(tài)度,也是迎合消費(fèi)者需求提出的全新生活方式。在此次發(fā)布會(huì)上,林氏木業(yè)展示了夜間畫廊、躺瘦健身房、今宵大排檔、麻將KTV等創(chuàng)新空間。


【數(shù)夫客戶】林氏木業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉辦


林氏木業(yè)經(jīng)營年輕消費(fèi)者與供應(yīng)鏈的可能性值得全行業(yè)思考,家居行業(yè)到了經(jīng)營用戶的重要時(shí)期,是否真正理解新一代消費(fèi)群體,并滿足他們對(duì)于家居消費(fèi)的多樣化需求,直接決定企業(yè)下一個(gè)階段能否持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵,聚焦當(dāng)下,距離2019年雙11僅剩10天時(shí)間,今年雙11,林氏木業(yè)在新的品牌定位與品牌主張下,將向行業(yè)、用戶交付一份什么樣的答卷,放眼未來的林氏木業(yè)將做哪些商業(yè)創(chuàng)新,這一切值得期待。

來源:家具專區(qū)網(wǎng)
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