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2019年《家具潮流趨勢白皮書》

發布時間：2019-09-20

受宏觀消費環境、行業競爭環境等多重因素的影響， 國內家具行業已經告別了過往粗放式的快速增長期。 今年家具行業的競爭環境更加惡劣，當企業在市場營銷、商業模式都進入同質化階段的非常時期，回歸產 品力的競爭反而是參與市場競爭最根本的立基點。回顧今年幾大主流展會呈現出的典型共性特征，不禁給我們家具人潑了一盆冷水：

同質化的緊箍咒愈發收緊

一方面如火如荼的各大展會如期百花齊放，但專業人 士無不發現，展會的同質化現象已經發展到令人吃驚 的程度：過往的同質化主要集中在產品的外觀造型 上，今年的同質化主要體現在風格導向-外觀造型-功 能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上，這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思，產品如何在大眾潮 流中凸顯自己的特色，產品開發未來的方向何去何 從，自己的優勢是否足以支撐市場份額的獲取？



研發要素升級帶來新困頓

一方面細分市場各競爭品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重 塑，企業在橫向上瘋狂地擴大產品線以求得更高的市場 份額；另一方面激烈的市場競爭又要求企業不得不在深 度方向上持續深耕細作，而這樣做的焦點最后落在產品 系統的競爭力上。以前的粗曠式追求顏值一統天下的時 代一去不復返，研發要素的升級（外觀-功能-供應鏈- 品牌基因）正逐步影響新一輪研發的走向。

企業開始陷入迷茫，如何平衡新品研發速度與研發精 準度之間的矛盾，這就表現為大家明顯感知的雖然展 會現場很熱鬧，但企業在真正做下一年研發規劃和投 入的時候遲遲不敢下決定，表現在硏發速度放緩，定 力和底氣不足。

行業呼吁精準研發新思路

如何應對同質化現象及研發要素的升級帶來的新要求， 本質上是對企業粗曠式研發的終結，需要用全新的知識 體系和工具方法來為企業的精準研發保駕護航。

想要進入精準研發新時代，就需要用一整套有效的數 據說話，還原客觀公正的市場全局。

深圳家具研發院致力于用科學的理論體系指導產品研發行為，我們希望通過知識和工具輸出的方式為行業的精準研發貢獻一份力量。

1、多維度數據還原市場現狀

產品的精準研發需要對產品的研發要素進行重新審視，產品在研發之初首先需要確定的是定位，以現代實木套房為例，產品設計的幾大核心要素是風格、材料、涂裝效果和價格。我們通過對113個品牌133個系列產品的數據采集，從細分風格占比、主材材種及占比、輔材使用情況、表面涂裝效果（封閉效果/半封閉效果/開放效果）、用漆類型、表面涂裝色和出廠價格等多個維度進行了數據圖表的分析，以最大程度的還原真實的市場現狀，為企業找準位置、精準研發提供依據。


2019年《家具潮流趨勢白皮書》


2、多年對比分析呈現變化趨勢

靜止的數據只能呈現當下的市場現狀，而變化的趨勢往往要在多年的數據對比中才能浮現。受益于白皮書連續多年的數據采集，讓我們能夠將近3年的數據對比呈現，從而幫助我們捕捉市場變化的趨勢。

以現代實木客廳沙發出廠價格（1+2+3）為例，2017&2018年大量品牌聚集在1.2W-1.6W之間，但2019年這一區間占比急速下降，部分品牌走向更具性價比的0.4W-1.0W價格區間，投放更加適合年輕人和低階市場的客廳產品；而另外一部分則向著中高端和高端方向進化，提供更具價值感和差異化優勢的產品。表明市場在向著更加多元化的方向發展。

再比如對風格的理解重塑：對風格的理解更加深化，很多市場的偽風格都是被企業叫出來的，并沒有科學依據。短短1-2年，風頭就會閃過，企業又陷入新一輪風格開發危機。通過幾年的追溯，如對現代風格特征的描述-“進程中的輕體量”化反而是現代風格表達的本質。

3、持續細分只為更加聚焦深入

2019年為了更加有針對性的記錄相關領域的基礎數據，我們將白皮書拆分為套房、軟體和定制三個分冊，其中定制還在編纂中。套房分冊進一步細分為現代風格套房（實木/板木）、中式風格套房、歐美風格套房和青少年兒童套房四個板塊，除了從風格、材質、涂裝效果和價格維度的海量數據分析以外，還展示了典型風格的代表品牌圖集；

軟體分冊包含沙發、軟床和床墊三個品類，通過對風格、面料、色彩和出廠價格的分析，基本還原了當前國內軟體市場格局。同時我們根據展會采集到的圖片分析，首次進行了軟體主流款式的總結與呈現。

深圳家具研究開發院已經連續十二載推出《家具潮流趨勢白皮書》，旨在客觀詳實地還原行業重大展會所呈現出的各品類產品數據信息，對各細分數據進行重新解構，提煉出海量的針對性分析圖表為企業決策者產品研發提供有效的數據支撐。2019版《家具潮流趨勢白皮書》在原有白皮書框架的基礎上進行了再一次進化，使得內容更聚焦，數據更詳實，分析更精準。2008-2019歷經十二載，我們砥礪前行，希望2019年《家具潮流趨勢白皮書》能夠為企業的精準研發提供依據和彈藥。

來源：中國木業網
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