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定制家居整體增速放緩 索菲亞與尚品宅配爭奪第二名

發布時間：2019-08-27

定制家居整體增速放緩，企業之間的競爭加劇，頭部企業維持數年的前三甲排名，最近有了松動。

索菲亞與尚品宅配爭奪“第二把交椅”

8月16日收盤后，尚品宅配的總市值是168.9億元，最近一個月內其股價最高漲到了84.99元，大部分時間在78元左右。同時間內，索菲亞市值是161.1億元，最近一個月內股價在16元-18元左右波動。

由此可見，穩居定制家居上市企業市值第二的索菲亞與第三的尚品宅配排名已經悄然發生變化，后者開始顯示出強大的后勁。

定制家居前三甲排位變動，索菲亞與尚品宅配爭奪“第二把交椅”

歐派家居、索菲亞、尚品宅配2018年度、2019Q1財報關鍵數據

雖然股價的高低是諸多因素相互作用所致，尚品宅配市值暫時領先不代表從此穩居第二，兩家公司市值排位短期內可能還會持續拉鋸。

定制家居上市企業第一梯隊排位本來比較穩定，歐派第1、索菲亞第2、尚品宅配第3。其中，歐派市值已達440億元，是索菲亞或尚品宅配的2.7倍左右，地位穩固。而索菲亞和尚品宅配的差距不大。


定制家居整體增速放緩 索菲亞與尚品宅配爭奪“第二把交椅”


具有互聯網基因的更受青睞？

在行業人士眼中，歐派規模最大，渠道最強；索菲亞工藝穩健，利潤率最高；尚品宅配最具互聯網氣質，在互聯網技術與品牌營銷的應用上最得心應手。三個品牌不同的優勢和特色被業界人士戲稱為——歐派最像商人，索菲亞像匠人，尚品宅配像科學家。

以“第二”的索菲亞和“第三”的尚品宅配為例，兩者差異明顯。索菲亞以衣柜為核心業務，在開店、品類擴張、品牌營銷上穩扎穩打：2014年才引進法國櫥柜品牌“司米櫥柜”，進軍櫥柜領域；2017年與華鶴集團合作，布局定制門窗；2018年8月在新零售模式上走出實質性的一步，開設索菲亞&天貓“智慧門店”。在大家居、新零售方面的布局上，索菲亞都走得很穩健。

尚品宅配則以“跨界”黑馬著稱，在大家居、新零售、大消費等每一個熱點趨勢上布局很快，而且其在自媒體營銷上的玩法很嫻熟，使得其在財經、商業、家居建材等各種媒體上，活躍度很高，能經常給市場釋放“創新”的積極信息，引得資本市場對其未來增長形勢的看好。資本青睞更有想象空間和創新意識的品牌，在這個維度上，具有互聯網基因的尚品宅配有天然優勢。

事實上，在定制家居前三甲中，尚品宅配一直是資本市場估值最高的一位。不過市值的高低不能說明一切，業界也有人認為尚品宅配高毛利、低凈利，同時加盟商管理上可能有漏洞。


定制家居整體增速放緩 索菲亞與尚品宅配爭奪“第二把交椅”


未來，誰能穩居定制家居第二名，尚未可知。

這不僅僅涉及到歐派、索菲亞、尚品宅配三者之間的競爭，在關于家居的生意上，外部攪局者也是不可忽視的未知因素。

來源：家具專區網
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