隨著一系列支持政策落地，家居行業市場預期得到改善，需求加快釋放。
國家統計局發布數據顯示，2025年1—8月全國家具類累計零售額達1335億元，同比增長22%。家具類商品零售增速顯著高于同期社會消費品零售總額整體水平，在整個消費市場中表現突出，顯示出家居行業消費的強勁復蘇勢頭。
中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，“以舊換新+國補”是促進家居產品消費的“發動機”，激發了家居消費的潛在市場；家居行業的內生動力也正在悄然崛起，特別是在智能、綠色、環保、適老等領域不斷地進行技術革新，使企業在產品底層邏輯上發生了變化，也讓消費者找到了內在的需求方向。
政策“組合拳”激活市場需求
“以舊換新”利好政策的接連出臺成為促進家居消費、穩定經濟的重要抓手。
2024年4月，商務部、國家發展改革委等14部門印發《推動消費品以舊換新行動方案》，在全國范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”，對購買智能家居產品給予補貼。此后，國家發展改革委會同財政部，向地方下達1500億元超長期特別國債資金，支持各地因地制宜實施消費品以舊換新，讓更多“真金白銀”直達消費者。
今年1月，以舊換新政策進一步加力擴圍，在補貼范圍和政策流程上進一步優化。在對家裝廚衛“煥新”方面，將所用物品和材料給予補貼的同時，鼓勵地方探索以裝修合同為依據開展補貼。
同時，今年政府工作報告提出實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。用于支持消費品以舊換新的超長期特別國債從去年的1500億元增加到3000億元。
在“以舊換新”政策支持下，2025年以來消費持續修復。國家統計局數據顯示，今年1—8月社會消費品零售總額同比增長4.6%。其中，以舊換新政策相關消費品零售額改善明顯，限額以上單位家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類零售額分別為1335億元、7957億元、1088億元，同比分別增長22%、28.4%、1.8%。
軟體家居企業貢獻度“亮眼”
企業穩健發展成為社會消費品零售額數據增長的“基石”。
具體到家居行業來看，隨著“以舊換新”政策出臺，市場需求被進一步激活，這一態勢在2025年上半年家居企業的業績表現上有直觀的體現。
以軟體家居行業賽道為例，今年上半年，頭部軟體家居企業交出了一份穩健向好的“答卷”。顧家家居以98.01億元的營業收入位居行業榜首；夢百合實現營收43.16億元，同比增長9.35%，增速較為突出；喜臨門實現營收40.21億元，同比增長1.59%；慕思股份（以下簡稱“慕思”）實現營收24.78億元，表現穩健。其中，核心產品：床墊，實現營收12.56億元，同比增長1.25%，毛利率提升至63.55%，保持行業較高水平；麒盛科技實現營收14.59億元，同比增長0.07%。
綜合來看，企業穩健向好的“答卷”背后，與其在產品層面的積極創新息息相關。慕思方面表示，2025年上半年公司推出具備主動貼合、分區調節和睡眠監測功能的AI智能床墊T11+，通過“感知-決策-進化”閉環提升用戶體驗，推動產品向智能化、健康化方向發展。此外，為了滿足消費端日益增長的智能化需求，2025年慕思股份在科技賦能健康睡眠方面戰略深耕，與華為簽署鴻蒙智選合作備忘錄，攜手致力于智慧睡眠新生態的構建。
產品不斷創新促進消費需求持續釋放
面向未來，為了持續促進消費需求的釋放，家居企業并未停滯產品創新的步伐。
“家居企業在智能、綠色、環保、適老等領域不斷地進行技術革新，使企業在產品底層邏輯上發生了變化，也讓消費者找到了內在的需求方向。”秦占學表示。
新智家了解到，東莞多家軟體家具制造企業，通過技術創新不斷提升產品科技感，將“智能”作為產品主要賣點，促進消費需求釋放。
以慕思為例，9月26日，該企業在深圳發布新品：鴻蒙智選慕思智能床。
談及企業將產品聚焦“智能”的原因。“選擇從智能床品類入手，實際上慕思想跟華為一起攜手，未來能夠解決消費者的核心痛點和問題。”慕思集團首席技術官陳文澤表示，從智能床發展的角度來講，目前國內的滲透率其實還不算高（CSHIA Research中智盟咨詢數據顯示，截至2024年，中國智能床的滲透率僅為0.2%），與國外已經成熟的市場相比還有非常大的增長空間的。
“在技術層面，相比以往慕思的產品，我們做了更多的整合，比如原來慕思的智能床和智能床墊，這兩個是獨立的品類，但是這次我們把它整合到一起了。”他補充說道。
據了解，慕思本次推出的新品行業差異化優勢較為明顯。“在家庭場景中，通過拍一拍組件，任何時間、空間和地點，只要在我們技術能夠覆蓋的范圍內，都可以去操控慕思智能床。”陳文澤介紹，鴻蒙智選慕思智能床具有的拍一拍交互方式，是我們在整個品類和智能床行業里面的首創。
根據Statista預測，2020-2025年中國床墊市場收入的年均復合增長率預計為6.57%，即到2025年中國床墊市場收入將達到127.90億美元。
面對未來智能家居市場廣闊的發展空間，慕思智慧睡眠銷售管理高級總監王磊表示，鴻蒙智選慕思智能床的問世是慕思智能化過程中的一個重要的里程碑，這款產品是我們跟華為合作的系列。未來，我們會考慮接入更多華為鴻蒙生態的設備，比如窗簾、燈光、空調等。
總體來看，2025年1—8月全國家具類零售額的快速增長為家居產業注入了積極信號，如何推動消費從基本改善向高質量提升轉變，或將成為行業持續增長的關鍵。對企業而言，精準把握消費升級趨勢，強化產品創新能力，方能在新一輪家居消費浪潮中占據主動，慕思在產品端的積極創新，也為行業企業提供了很好的借鑒。
來源：財經網
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