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歐派家居“大家居”戰略 堅守變革之路！

發布時間：2025-04-30

在當今競爭激烈的家居市場中，歐派以其卓越的戰略眼光和堅定的變革決心，正引領整個定制家居行業邁向一個全新的發展階段。作為行業的領頭羊，歐派從單一的廚柜產品起步，逐漸擴展到全屋定制領域，為消費者提供了全方位的家居解決方案。然而，隨著市場環境的變化和消費者需求的升級，歐派面臨著前所未有的挑戰與機遇。

近年來，全球經濟復蘇動能減弱，房地產市場深度傳導壓力增大，國內消費市場也顯得異常疲軟。這些因素疊加在一起，使得傳統的零售家居業務受到了極大的沖擊。線下門店客流量減少，線上渠道和整裝服務成為新的流量必爭之地。在這樣的背景下，歐派敏銳地察覺到市場的變遷，果斷推動“大家居”戰略的實施，以期在變革中尋找新的增長點。


歐派家居“大家居”戰略 堅守變革之路！


“大家居”戰略的實施并非易事，它牽一發而動全身，涉及渠道、交付、產品到服務的各個環節。每一個環節都需要改變和創新，以滿足消費者日益多樣化的需求。歐派深知這一點，因此在轉型過程中，公司始終堅持對品牌的戰略投入，致力于打造“產品+服務”的大家居品牌。

2024年是歐派近三十年來最為嚴峻的一年，面對多重困境，歐派人沒有退縮，而是秉持著堅如磐石的信念，高舉變革的火把，成功開辟出了通往整裝大家居的全新征途。這一轉變不僅體現了歐派的應變能力，更展示了其對未來發展趨勢的深刻洞察。

盡管變革轉型帶來了陣痛，但從歐派家居的戰略目標來看，大家居發展戰略勢在必行。

據公司披露，截至2024年6月末，公司零售大家居有效門店已超過850家，較期初增加200多個。與此同時，為順應流量線上化趨勢，構建總部通投、市場聯投和本地電商的“鐵三角”線上獲客體系，馳援終端。具體動作和效果體現如下：

一是加速流量建設，加大電商渠道的費用投放布局，重點破局新媒體賬號矩陣、內容運營、直播等線上獲客形式，實現線上類業務增長超10%；

二是中心化電商通過強化短視頻及直播等營銷模式，實現線上有效引流客戶數同比增長10%，流量賦能經銷商超過4000家；

三是本地化電商通過與經銷商聯合運營模式，完成經銷商抖音、快手、美團（大眾點評）、天貓（高德）及百度地圖、安居客等13600家云店上線，并賦能超100城各類型經銷商進行本地化聯合投放，線上獲客量同比增長超600%；

四是大家居電商業務發展進入快車道，引流客戶數同比增長89%，創新整裝大家居、零售大家居套餐，幫助大家居經銷商實現精準引流和業績提升。

除了在渠道上創新獲客體系外，歐派家居在交付、質量、研發體系等方面也持續深化改革。2024年，公司主要圍繞干線整合、貨運班車制、帶托運輸及信息化四大抓手實施交付改革，從半年度的數據看，產品整體運損率同比有較大幅度的下降，全鏈條物流成本控制得到了明顯的改善。

進入2025年，整裝大家居行業更以雷霆之勢崛起，市場格局持續風云激蕩，行業生態煥然一新。面對此環境，歐派家居集團于3月25日召開了主題為“大平臺大聯盟大未來——把歐派打造成最順暢最具價值的大家居平臺”的年度整裝營銷峰會。會上，全體歐派整裝經銷商的精英力量齊聚一堂，共同探討了大家居行業的發展方向和未來趨勢。

站在新的歷史起點上，歐派將繼續以創新為靈魂、以合作為翅膀，與萬千合作伙伴攜手同行，在大家居的浩瀚藍海中乘風破浪，共同書寫屬于中國家居產業的輝煌篇章。具體來說，歐派將通過以下幾個方面來推進其“大家居”戰略：

歐派將以“大平臺”之力重構行業生態。通過整合上下游資源，構建一個開放、共享的大家居生態系統。在這個系統中，不同的參與者可以協同合作，實現資源的優化配置和效率的最大化。同時，歐派還將加強與設計師、裝修公司等合作伙伴的合作，共同推動產品的創新和服務的升級。

歐派將用“大聯盟”之勢打破邊界壁壘。在市場競爭日益激烈的今天，單打獨斗已經難以應對來自各方的挑戰。因此，歐派將積極尋求與其他企業的合作與聯盟，共同開拓新的市場空間。通過聯合艦隊的形式，不僅可以提高抗風險能力，還可以實現優勢互補，提升整體競爭力。

歐派將憑“大未來”之志共筑大家居諾亞方舟。面對未來不確定性的挑戰，歐派將保持前瞻性的戰略視角，不斷探索新的商業模式和技術應用。例如，利用人工智能、大數據等先進技術手段來提升用戶體驗和運營效率；同時，也將關注可持續發展議題，推動綠色低碳的生活方式在家居領域的普及。


歐派家居“大家居”戰略 堅守變革之路！


歐派的“大家居”戰略不僅僅是一次簡單的業務調整或升級，更是一場深刻的組織變革和文化重塑。在這個過程中，歐派雖然需要克服重重困難和挑戰，但同時也將迎來無限的商機和發展空間。相信在全體員工共同努力下，歐派定能在新時代的大潮中勇立潮頭、再創佳績！

來源：網絡
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