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家居跨境電商“去美化”成趨勢 未來戰場在哪里？

發布時間：2025-04-10

近年來，全球貿易格局風云變幻，關稅政策的頻繁調整成為影響跨境電商行業發展的關鍵變量。在這一背景下，家居跨境電商行業正面臨著前所未有的挑戰與機遇，而“去美化”趨勢正逐漸成為行業的必然選擇。


家居跨境電商“去美化”成趨勢 未來戰場在哪里？


一、關稅政策核心變化：貿易壁壘全面升級

美國近期的關稅政策調整對全球貿易格局產生了深遠影響，尤其是對家居跨境電商行業形成了巨大的沖擊。

首先，對華關稅的大幅提升成為行業關注的焦點。美國將對華商品加征34%的關稅，疊加原有的20%，總稅率高達54%，接近中方對美的67%關稅。這種高額關稅不僅直接增加了中國家居商品的出口成本，也使得美國市場對中國家居產品的吸引力大幅下降。

其次，政策的無差別打擊范圍廣泛，東南亞國家（柬埔寨、老撾、越南、緬甸）的稅率超過40%，中國臺灣地區也面臨32%的關稅壓力。這意味著，許多企業試圖通過在東南亞設廠或經港澳中轉規避關稅的路徑被徹底封鎖，全球供應鏈布局被迫重新調整。

此外，豁免品類的附加條件極為嚴苛。盡管木材、鋼鋁制品等部分商品被豁免新增關稅，但清關審查要求嚴格，企業需提供詳細的原產地及加工路徑證明，防止通過東南亞或港澳出口繞道避稅。這一政策無疑增加了企業的合規成本和操作復雜性。

更值得注意的是，美國自5月2日起取消了800美元以下包裹的免稅政策，改為按貨值30%或每件25美元征稅（6月1日后增至50美元/件）。這一政策直接打擊了跨境電商的低成本模式，尤其是依賴小額包裹運輸的家居商品出口。

二、對家居跨境電商的影響：成本與模式的雙重沖擊

關稅政策的調整對家居跨境電商行業的影響是全方位的，尤其是成本壓力和經營模式的沖擊尤為顯著。

首先，成本壓力劇增。關稅疊加物流成本（占30%-50%），使得大件家居商品的利潤空間被嚴重壓縮。企業原本通過東南亞設廠或港澳中轉降低成本的路徑被封鎖，不得不承擔更高的合規成本。這種情況下，許多中小企業面臨生存壓力，而頭部企業也需重新審視其成本結構。

其次，經營模式受到沖擊。過去依賴“信息差、制造差”的貿易模式難以為繼，美國市場的競爭力顯著下降。盡管資本仍在持續投入（如卡谷電商近期獲得9.5億日元融資），但政策風險推高了企業的經營成本，使得行業整體面臨更大的不確定性。

此外，“不可能三角”困境進一步加劇。企業在成本、時效和消費體驗之間尋求平衡的難度加大，而關稅與政策收緊進一步限制了突破空間。如何在高成本環境下保持競爭力，成為行業亟待解決的難題。

三、企業應對策略：轉向“去美化”

面對關稅政策的沖擊，家居跨境電商企業紛紛調整戰略，加速“去美化”進程。

首先，開拓替代市場成為企業的首選策略。日本、中東等市場因其相對寬松的貿易政策和較大的市場潛力，成為企業布局的重點。例如，卡谷電商主攻日本中高端家具市場，致歐科技則轉向中小件及智能家居領域，通過本地化運營和差異化競爭，在新市場中尋找增長機會。

其次，供應鏈與數字化升級成為企業提升競爭力的關鍵。頭部企業如海爾智家和顧家家居加大數字化投入，通過優化供應鏈管理和運營效率，降低成本并提升服務質量。這種技術驅動的轉型不僅有助于應對關稅壓力，也為企業的長期發展奠定了基礎。

同時，政策博弈與調整也在持續進行。中方采取反制措施，對美商品加征34%關稅，并將10家美企列入不可靠實體清單。而美方則保留調整空間，若貿易伙伴改善（如降關稅），可能下調關稅；若遇報復則進一步加征。這種動態博弈要求企業密切關注政策變化，靈活調整策略。


家居跨境電商“去美化”成趨勢 未來戰場在哪里？


四、未來展望：行業洗牌與新機遇

在關稅博弈的背景下，家居跨境電商行業正面臨深刻變革。

首先，美國市場的優勢正在逐步喪失。高關稅及嚴監管使得美國市場不再是企業發展的主要陣地，企業需要重新評估其市場布局。

其次，新市場的潛力正在顯現。日本、中東等市場或成為企業降維打擊的目標，但本地化運營和政策風險仍需重點關注。企業需在市場開拓中平衡風險與收益，制定長期戰略。

最后，行業洗牌加速。中小型跨境電商面臨巨大的生存壓力，而具備供應鏈與資金優勢的企業則有望突圍。未來，行業集中度將進一步提高，頭部企業的市場份額有望擴大。

核心結論：關稅博弈下的必然選擇

關稅博弈下，家居跨境電商“去美化”已成必然選擇。企業需通過市場多元化、供應鏈升級及政策博弈應對挑戰，在全球貿易新格局中尋找新的增長動力。唯有積極調整戰略，擁抱變化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

來源于：家居新范式、網絡
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