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國(guó)補(bǔ)正當(dāng)紅！開(kāi)年以來(lái)家電、家居、家裝品牌成交雙位數(shù)增長(zhǎng)

發(fā)布時(shí)間：2025-03-28

國(guó)補(bǔ)正當(dāng)紅！3月27日，天貓TopTalk信息顯示，日均超1.5億人次在淘寶逛國(guó)補(bǔ)，開(kāi)年來(lái)帶動(dòng)家電、家居、家裝品牌月成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，淘寶天貓成消費(fèi)者領(lǐng)用國(guó)補(bǔ)頻次最高，帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)最迅猛的平臺(tái)。

2025年國(guó)補(bǔ)政策擴(kuò)圍，淘寶天貓率先承接，成為覆蓋國(guó)家補(bǔ)貼品類(lèi)最多，囊括品牌最全，承接國(guó)家補(bǔ)貼范圍最廣的平臺(tái)之一。目前，淘寶已覆蓋全國(guó)絕大部分省市國(guó)補(bǔ)，從家電8大類(lèi)，到手機(jī)數(shù)碼以及智能家居、適老化、局部改造等新N類(lèi)，細(xì)分品類(lèi)數(shù)同比翻倍。


國(guó)補(bǔ)正當(dāng)紅！開(kāi)年以來(lái)家電、家居、家裝品牌成交雙位數(shù)增長(zhǎng)


受?chē)?guó)補(bǔ)刺激，2025年家電、家居、家裝、手機(jī)數(shù)碼品牌在天貓的上新規(guī)模、成交全面爆發(fā)。3月上新季首周，近百款家電新品首發(fā)即參加國(guó)補(bǔ)，成交額同比翻倍。春季裝修旺季，淘寶天貓率先上線(xiàn)家裝國(guó)補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)，承接各省市國(guó)補(bǔ)，帶動(dòng)家裝品牌單月成交額翻倍增長(zhǎng)。

“對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)補(bǔ)現(xiàn)在不是選擇題不是加分項(xiàng)、而是必選題，沒(méi)有加入國(guó)補(bǔ)，就流失很多被消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)。”天貓家享生活行業(yè)總經(jīng)理恩重表示，當(dāng)前，國(guó)補(bǔ)是品牌在市場(chǎng)突圍中的核心武器，帶來(lái)品牌洗牌攀升的新機(jī)會(huì)。

跟隨淘寶天貓國(guó)補(bǔ)開(kāi)城節(jié)奏，不少品牌生意實(shí)現(xiàn)翻倍。“海爾從2024年10月開(kāi)始上線(xiàn)天貓國(guó)補(bǔ)，跟著平臺(tái)開(kāi)拓了北京、廣東、江蘇等24個(gè)省市區(qū)域，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等品類(lèi)均上線(xiàn)國(guó)補(bǔ)。”海爾品牌表示，自上線(xiàn)天貓國(guó)補(bǔ)以來(lái)，成交一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“淘寶天貓對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的感知敏銳，3月初快速上線(xiàn)裝修國(guó)補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)，借助這一契機(jī)，我們?cè)谔熵埳暇€(xiàn)國(guó)補(bǔ)家裝定制產(chǎn)品服務(wù)，僅上線(xiàn)單月，成交額破億，線(xiàn)上成交額同比增長(zhǎng)超50%，實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績(jī)飛躍式增長(zhǎng)。”家裝品牌好萊客介紹。

掃地機(jī)器人品牌科沃斯介紹，“我們官旗從去年上線(xiàn)天貓國(guó)補(bǔ)4省到現(xiàn)在15省，單掃地機(jī)品類(lèi)，1至2月品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超50%；受?chē)?guó)補(bǔ)帶動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的需求從一二線(xiàn)城市向外蔓延，在平臺(tái)的支持下，我們可以更快拓展至非一二線(xiàn)城市。”

目前，淘寶天貓是家電、家裝、家居等「家」消費(fèi)的第一陣地，消費(fèi)者在家裝家居家電上的需求仍在持續(xù)擴(kuò)大。


國(guó)補(bǔ)正當(dāng)紅！開(kāi)年以來(lái)家電、家居、家裝品牌成交雙位數(shù)增長(zhǎng)


除了用戶(hù)需求規(guī)模優(yōu)勢(shì)外，淘寶天貓還向國(guó)補(bǔ)商家提供多項(xiàng)增量資源。國(guó)補(bǔ)之外，商家可疊加參與淘寶百億補(bǔ)貼，更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，做大日銷(xiāo)增長(zhǎng)。同時(shí)，提供首頁(yè)“國(guó)家補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)、S級(jí)大促等資源，覆蓋更多用戶(hù)。商家后臺(tái)提供政策信息、報(bào)名、區(qū)域經(jīng)營(yíng)等一站式服務(wù)。

來(lái)源：界面新聞
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